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  1. 2016.03.10 기아 K9 안되면 포기해라 (51)


누구나 한번쯤은 자기가 선호하는 자동차 모델이 현대차 엠블럼을 달고 국내 출시했다면 얼마나 잘 팔렸을까? 라는 생각을 해보셨을 겁니다. 저는 개인적으로 대우 매그너스, 쌍용 초창기형 렉스턴이 현대차로 출시해 현대 엠블럼 달고 출시했다면 얼마나 성공했을까? 라는 상상을 가끔 하는데요. 인정하기 싫지만 그래도 현대차는 국내 완성차 업체 중에서 가장 성공했고 현대차에서 출시한 모델 중 판매량, 마케팅 둘 다 고려해도 실패한 모델이 별로 없었죠.


그런데 그 중에서도 정말 현대차 엠블럼 달고 출시했다면 최소 판매량 2배 이상 뛰었을 차는 기아 K9이라고 생각됩니다. 2012년에 처음 K9을 시승할 때 저는 아 정말 브랜드를 떠나서 좋은 차구나? 라는 감탄을 했습니다. 일단 이 글은 시승소감을 작성글이 아니기 때문에 K9 시승소감은 생략하겠습니다.


기아 K9은 형님 모델인 현대 에쿠스와 비교해도 전혀 꿀리지 않고 오히려 한때 에쿠스보다 더 나은 면도 있다고 생각될 정도였습니다. 물론 지금은 형님 모델인 에쿠스 대신 제네시스 EQ900 이라는 차원이 다른 대형세단을 출시해 기아 K9 경쟁력은 하락했지만 제네시스 EQ900은 예상대로 구형 에쿠스 대비 가격이 상승했기 때문에 상대적으로 가격경쟁력에서 K9이 돋보입니다.


하지만 K9이 EQ900 대비 가성비가 뛰어남에도 K9 판매량은 속절없이 추락해 지난 2월 판매량은 겨우 200대 턱걸이하는 수준에 그쳤습니다. 반면 EQ900은 2월에만 무려 약 2,476대를 판매하는 높은 실적을 기록했습니다. EQ900 상위트림 가격이 억대 수준이고 플래그십 대형세단이라는 점을 고려하면 EQ900은 국내에서 성공한 케이스라고 볼 수 있습니다. 뭐 어떻게 보면 당연하지만요


K9 기아차 브랜드의 한계를 드러내다.



2012년 등장한 기아 K9은 당시 형님 모델인 에쿠스에도 없었던 HUD, 차선이탈경보시스템, 햅틱 다이얼 등 첨단사양을 탑재하고 가격을 에쿠스보다 저렴하게 책정했습니다. 정몽구 회장이 직접 나서 홍보하고 K9을 의전차로 사용할 정도로 각별하게 공들인 K9은 2012년 한 해 수출 포함해서 1만8,000대를 팔겠다는 목표수치를 제시했지만 실제 판매량은 크게 못 미쳤습니다.


이후 연식 변경하면서 가격을 낮추고 하위 트림에 옵션을 대거 보강하는 등 판매량을 높이기 위해 수단들을 동원했지만 여전히 요지부동이고 판매량은 해가 갈수록 더 낮아져 올해 2월 201대를 판매하는데 그쳤습니다. 이 정도면 사실 단종을 고려해도 이상하지 않을 정도입니다.


미국에서 K9은 K900이라는 모델명으로 판매되고 있는데요. 미국시장에서도 K900 판매량이 계속 떨어져 지난 1월 68대, 2월 83대를 판매하는데 그쳤습니다. 형님 모델인 현대 에쿠스가 미국에서 1월 171대, 2월 286대를 판매한 것과 대조를 보여줍니다.


기아 K9은 차 자체만 놓고 보면 흠잡을 곳이 없으며 무엇보다도 8,500만원을 지불하면 V8 5.0L 대배기량 모델을 구매할 수 있는 기아 K9 아니면 불가능합니다. 이런 장점이 있음에도 기아차의 판매량은 왜 처참하게 추락하고 있는 걸까요? 저는 기아차 브랜드 때문이라고 생각됩니다.



IMF이후 현대차에 합병된 기아차는 SUV, RV의 경우 현대차보다 기아차에 먼저 신형플랫폼과 신기술 투입하고 현대차와 차별화된 모델을 출시해 기아차가 인정을 받고 있으며 피터슈라이어 영입 이후 디자인 기아를 표방하며 젊고 스포티한 이미지를 구축했지만 브랜드 인지도 측면에서는 여전히 현대차 아래로 인식하고 있습니다.


그런데 K9같은 대형세단은 뒷좌석에 VIP모시는 중후한 세단입니다. 이들 VIP들은 아침에 일어나서 식사하고 씻고 출근해서 업무보고 퇴근해서 휴식하고 다시 잠들 때까지 명품과 함께 합니다. 


명품의 기준과 조건은 주관적이고 명품이라 생각되는 럭셔리 브랜드들조차 명품에 대한 기준이 다 다릅니다. 다만 제 기준에서 명품은 역사가 길고 누구나 쉽게 구매할 수 없으면서 동경하는 브랜드에서 나온 제품을 명품이라고 생각됩니다. K9 자체는 명품에 부합될 수 있지만 기아차라는 브랜드는 현대차보다 아래에 있는 일반브랜드입니다. 


플래그십 대형세단을 구매할 수 있는 소비자라면 자동차 자체보다는 브랜드를 중시하는 경우가 적지 않고 특히 우리나라에서 자동차 특히 중장년층은 자동차 구매 시 아직까지 신분을 과시하는 목적이 있는 만큼 어떻게 보면 브랜드 인지도가 낮은 K9 실패는 당연하다고 생각됩니다.


젊은이들이 쉽게 접근하도록 마케팅 전략 수립해야




따라서 저는 기아 K9을 후속모델 없이 내년까지 판매 후 단종 시켜야 한다고 생각됩니다. 현대차그룹이 이미 제네시스 브랜드를 출범시켰기 때문에 현대차그룹 입장에서도 기아차에 K9같은 플래그십 대형세단을 계속 출시하기 보다는 제네시스 브랜드에 집중적으로 투자하는 것이 더 낫다고 생각할겁니다.


K9을 버리는 대신 제 생각에 기아차는 젊은 사람들이 차를 구매할 수 있도록 중, 소형차 위주 라인업으로 개편하고 젊은이들이 쉽게 차를 구매할 수 있는 마케팅 전략을 수립해야 한다고 생각됩니다.


요즘 운전면허증을 시험을 안보고 차를 소유하지 않는 젊은 사람들이 늘고 있습니다. KTX 등 대중교통이 발달하고 있으며 한 손에 스마트폰을 놓지 않는 IT 시대에서 젊은이들은 스마트폰은 포기 못하지만 운전을 과감히 포기한다고 합니다. 


현대차그룹도 아마 이러한 사회변화를 알고 있을 거라 생각되는데요. 성공한 중장년층을 겨냥한 제네시스 브랜드가 런칭된 만큼 기아차는 젊은 사람들이 자동차를 구매하는 문턱을 낮춰야 한다고 봅니다. 아울러 와인딩을 즐기고 서킷주행을 즐기는 운전자들도 늘어나는 추세기 때문에 토요타 86같은 경량 스포츠쿠페를 개발해 시판하는 것도 좋다고 생각됩니다.

Posted by 레드존

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  2. 징징이들 2016.03.12 09:58  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    그냥 못생겨서 그래 저걸 디자인이라고

  3. ㅁㅇ 2016.03.12 12:35  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    브랜드 보다 좀더강한 이유? K9 구매할정도의 사람이 뭔가 카피한듯한 인상이강한걸 살까? 한번박힌 이미지가 변하기엔 너무많어 선택지가..

  4. 월스트리트 2016.03.12 13:01  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    K9 구매할려고 시승을 2번 했었는데
    외관은 BMW를 베껴서 눈에 익은 익숙한 느낌
    결정적 단점은 차를 몰아보니 대형차 답지않게 묵직한 맛이 없고 너무 가볍습니다.
    대형차들은 지면을 중량으로 내리 누르는 묵직함과 단단함으로 앞을 밀고 나가는 맛이 있어야 하는데
    K9은 중형차보다 가벼운 느낌.
    비교하자면 소나타보다 묵직함이 못한거 같았습니다.
    악셀을 밟고 차가 주행할때의 묵직함을 말합니다.
    오피러스도 묵집함이 없이 가벼웠는데 기아차는 중형급까지가 한계인걸로 판단됩니다.
    대형차를 대형 수준에 맞게 세팅하는 기술이 많이 부족한듯...
    현대,기아차를 동급끼리 몰아보면 묵직함에서 차이가 심하게 납니다.
    기아차는 RV는 괜찮은데 세단은 현대차 대비하면 수준이 많이 떨어지는걸로 보입니다.

  5. 오공 2016.03.12 16:02  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    엠불럼이 넘 촌스러워서 기아에서 최고의 차인데 기아마크가 싼티가남

  6. 하모니 2016.03.12 16:38  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    기아는 대형고급차타입은 브랜드의 한계가 명확하므로 중소형의 고성능 타입의 차로 브랜드 네임을 향상시키는게 더 나을듯 합니다. 그게 성공하고 고급대형차로 가는게 맞는 수순인듯요

  7. 시드니죽돌이 2016.03.12 22:58  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    중고 랙서스를 사는게 현명한거죠. 누가 기이차를 삽니까. 뭐 와국에서 살다보니 내구성과 신뢰성에서 함국차는 일단 피하게 되네요. 경차 수입하게하고 다양한 브랜드를 바가지 없는 가격에 한국 국민들에개 소개 할 수 있어야 한다고 생각합니다.

  8. 홍이 2016.03.13 01:02  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    수백만원 하는 명품가방이랑 10만원짜리 가방이랑 용도는 똑같음 그래도 명품가방이 훨 잘팔림 차도 똑같음 에어백 안터짐 녹슴 급발진 운운하면서 국산차를 까지만 어짜피 외제차도 이런문제로부터 자유롭진 않음 ㅋㅋ

  9. 2016.03.13 01:46  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    헤드라이트 바꾸는게 그리어렵냐? 디자인이 구리니 가격이싸도 안팔림

  10. 황진수 2016.03.13 03:09  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    중국차 카피차와 별 차이없는 카피 기아 현대차 ㅎㅎㅎ. 수출용만 10년 보증하는 기아 현대차 ㅎㅎ

  11. 오혁용 2016.03.13 07:09  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    K9은 정말 좋은차인것은 부정할수 없네요 ~~ 하지만 단점을 이야기 하는게 더좋은차를 만들거라 생각해 문자 남겨요 후면, 옆면, 멋잏고 좋데요 그런데 앞면의 그릴부분이 너무 가치가 없어 보인다고 다들 이야기 하네요 좀 강인하게 디자인하시면 모든게 좋을것 같네요 좋은차 부탁드립니다^^

  12. 이시훈 2016.03.13 08:05  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    기술의 혼다가
    플래그쉽 모델이 레젼드 V6 엔진이다

    뭔가 느끼는게 없나?

  13. 쉐슬람 2016.03.13 08:44  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    오피러스 달고나왔음 엄청팔렸을차

  14. 먹자 2016.03.13 09:33  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    아니. 첫단추를 잘못 끼워서 도저히 회복이 안되는거지. 처음부터 지금 디자인과 가격으로 나왔으면 성공했을거다. 그런데 처음에 BMW짝퉁 디자인과 터무니없는 가격으로 폭망해버리니까 아무리 노력해도 k9이라는 네이밍 자체가 실패로 낙인찍혀서 아무도 안 쳐다보는거다. 누가 8000만원 주고 짝퉁차 사고 싶겠는가?

  15. 버팔로 2016.03.13 21:30  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    Gm이 차가 안좋아서 안팔리는게 아니죠.우리나라는 외제차 아니면 현대뿐이라는 인식이 너무크니까.차를 팔때 차이가 너무나니까 그래서 더욱 현대를 선호하게되는거 같네요

    • 2016.03.23 10:15  댓글주소  수정/삭제

      아뇨 명백히 후져서 안사는겁니다.
      디자인은 개취니 배제하고 연비 가속 감가 뭐하나 좋은게 현대보다 없어서 현대사는게 현실인데 무슨 말씀이신지^^;; 아 알페온 소음은 마음에 들더군요 임팔라보다 더 훌륭했습니다. 그거 말곤 대우삼성은 디자인 취향으로 사는거 아닙니까? 성능보고 산다면 전 도무지 이해못할거같네요..

  16. 탑글라스 2016.03.13 22:29  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    관심 없는차죠
    현기차는 10년 뒤에나 타보고 싶네요^^

  17. 전봇대 2016.03.16 15:13  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    디자인0점주고싶네요 셰련미가없네요 투박스러운느낌이네요 무언가 마음에와닫는느낌이0 이네요 노이네가 좋다고하면 다른층들어공감을할까요?

  18. 가로등 2016.03.18 10:53  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    쉐보레 올란도에서 보다시피 브랜드빨보다 중요한것이 상품성이고 디자인이라고 생각합니다.
    K9의 디자인은 멀리서보면 비엠의 차들과 거의 구분이 안됩니다. 측면뷰는 거의 비엠과 동일하구요...
    제네시스와의 디자인대결에서 밀렸다고 봅니다. 호랑이코를 표방하는 주둥이는 솔직히 붕어같습니다.
    안타봤지만 차는 좋겠지요. 하지만 그가격대에서 다른차들은 그보다 못한차들도 없습니다.

  19. 초롱이 2016.03.28 23:38  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    잘못 알고 계시군요 허허~
    앞을보면 BMW짝퉁~ 뒤를 봐도 BMW짝퉁~
    그래서 한국인이 안산답니다요~~
    베껴도 자존심 만큼은 남겨 두었다면~~~

  20. 진짜답답 2016.03.31 00:57  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    다른거 아니고 기아 엠블럼이 문제임. 모하비나 오피러스처럼 독자 엠블렘 달았다면 훨씬 잘 팔렸을거다. 플래그쉽 모델에 그 엠블럼이 웬말인가. 기아 엠블렘이 차 망치는거 기아만 모르는 듯...

  21. K 2016.04.12 17:58  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    이런글 왜쓰는거지?
    경쟁회사면 정당히 승부해라
    차 좋기만 하구만